Last‑click недооцінює внесок банерів. Використовуйте позиційні моделі та аналіз асоційованих конверсій.

Тема «Куди зникають кліки: атрибуція і мультиканальність» звучить просто, але в реальних проєктах вирішує багато. Йдеться насамперед про те, як розставити пріоритети в измеримости и экономике кампаний, щоб рекламний бюджет працював на зростання продажів, а не просто «крутив покази».

Хороший результат тримається на послідовності. Спочатку формулюється цінність для аудиторії — коротко і конкретно. Під неї підбирається візуальний образ і майданчики, де аудиторія справді проводить час. Де доречно — додається легка анімація і зрозумілий заклик, а посадкова сторінка повторює ключову думку. Так зникає розрив між обіцянкою і тим, що бачить користувач після кліку.

Окремо — про тестування. Навіть невеликі варіації заголовка, кольору кнопки чи композиції змінюють сприйняття. Проводячи акуратні порівняння і відсікаючи слабкі варіанти, ви знаходите зв’язки, що стабільно дають ліди. Важливо дивитися не на кліки, а на глибинні показники: залученість на сайті, заявки, вартість результату.

Типові помилки: перевантажені макети без «повітря», занадто загальний оффер, невідповідність банера і першого екрана посадкової сторінки, відсутність контролю частоти. Усунувши їх, кампанія відчувається менш нав’язливою і природніше вписується в користувацький досвід.

Зрештою «Куди зникають кліки: атрибуція і мультиканальність» — — це не набір прийомів заради галочки, а структурний підхід. Він допомагає чіткіше доносити цінність продукту і ефективніше розподіляти бюджет — тобто впливає на виручку, а не лише на CTR.