Что менять в медиаплане и креативах в эпоху без cookies: контекст + данные 1st‑party, генеративные ассеты и метрика внимания вместо простых показов.
Разбираем форматы, таргетинг и креативы, которые дают CTR и продажи в e‑commerce и B2B.
Формула UAP: уникальность, аргумент, призыв. Плюс микроанимация, которая цепляет взгляд.
Разница в закупке, таргетинге и цене лида. Кейс: как снизили CPL на 28% за 2 недели.
Насыщенность цвета, длина оффера, контраст кнопки, лицо в кадре, анимация до 2 секунд — что сработало лучше?
Чек‑лист из 14 пунктов: цели, ЦА, оффер, размеры, веса, форматы, UTM и медиа‑план.
Динамические фиды, FOMO‑сообщения и частотный контроль. Удерживаем частоту и не «сжигаем» аудиторию.
Обновлённая таблица размеров: IAB‑стандарты, адаптивы, видео и HTML5‑креативы.
Микроанимации 1–2 секунды как способ объяснить ценность продукта без перегруза.
Формулы CPM/CPC/CPA, прогноз охвата и как согласовать бюджет с руководством.
Правило месседж‑матч: оффер на баннере = оффер на первом экране. Убираем трение на пути к цели.
Соглашение по тегам, автопометка, дедупликация лидов и отчёт по креативам.
Опросы до/после, контрольные группы и как связать охват с ростом органики.
Мир готовится к post‑cookie: контекстный таргетинг, собственные данные и креатив‑first.
Сравнили 6 вариантов баннеров. Что изменили в композиции, тексте и CTA.
Оптимальные значения по сегментам, убывающий CTR и когда пора менять креатив.
Сравниваем по CTR, вовлечению и CPA. Когда натив лучше, а когда баннер незаменим.
Мелкий шрифт, перегруз, низкий контраст, лишний текст и неочевидный CTA — как исправить.
Смотрим на аудиторию, видимость, форматную сетку, CPM и бренд‑безопасность.
Размеры, «жирные» кнопки, контраст и скорость загрузки. Особенности iOS/Android площадок.
Акцент на выгоды и экспертизу, лид‑магниты и ретаргет на стейкхолдеров.
Стандарты IAB, метрики MRC и как выбирать инвентарь с высокой видимостью.
Линейная vs. позиционная модель и когда last‑click искажает вклад баннеров.
Требования к логотипу, фото, иллюстрациям и шрифтам. Как избежать «мыла» и артефактов.
ROMI = (доп. прибыль − затраты) / затраты. Примеры расчёта для e‑commerce и SaaS.
Как стандарты IAB и технологии HTML5 изменили креатив и измеримость.
Какие каналы работают сегодня: наружка, ТВ, СМС и онлайн. Как выбрать формат под задачи и аудиторию.