Як адаптувати медіа й креативи без cookies: контекст + 1st‑party дані, генеративні ассети та метрика уваги як KPI.
Формати, таргетинг і креативи, що підвищують CTR та продажі в e‑commerce і B2B.
Формула UAP: унікальність, аргумент, заклик. Додайте мікроанімацію для привертання уваги.
Відрізняються закупівля, таргетинг і CPL. Кейс: −28% CPL за два тижні на гібриді.
Насиченість кольору, довжина офферу, контраст CTA, обличчя в кадрі, мікроанімація — що спрацює краще?
Чек‑лист із 14 пунктів: цілі, ЦА, оффер, розміри, ваги, формати, UTM і медіа‑план.
Динамічні фіди, FOMO‑повідомлення та контроль частоти. Не «спалюємо» аудиторію.
Оновлена таблиця розмірів: IAB‑стандарти, адаптиви, відео та HTML5‑креативи.
Мікроанімації 1–2 секунди пояснюють цінність без перевантаження.
Формули CPM/CPC/CPA, прогноз охоплення і як погодити бюджет із керівництвом.
Правило message‑match: оффер на банері = оффер на першому екрані. Зменшуємо тертя на шляху до цілі.
Угода по тегах, автопозначення, дедуплікація лідів і звіт по креативах.
Опитування до/після, контрольні групи і як пов’язати охоплення зі зростанням органіки.
Світ готується до post‑cookie: контекстний таргетинг, власні дані та creative‑first.
Порівняли 6 варіантів банерів. Що змінили у композиції, тексті та CTA.
Оптимальні значення по сегментах, падіння CTR і коли оновлювати креатив.
Порівнюємо CTR, залучення і CPA. Коли натив краще, а коли банер незамінний.
Дрібний шрифт, перевантаження, низький контраст, зайвий текст і неочевидний CTA — як виправити.
Аудиторія, видимість, форматна сітка, CPM і бренд‑безпека — на що дивитися.
Розміри, великі клікабельні кнопки, контраст і швидкість. Специфіка iOS/Android.
Акцент на вигоди та експертизу, лід‑магніти та ремаркетинг на стейкхолдерів.
Стандарти IAB, метрики MRC і як обирати інвентар із високою видимістю.
Лінійна vs. позиційна модель і коли last‑click спотворює вклад банерів.
Вимоги до логотипу, фото, ілюстрацій і шрифтів. Як уникнути «мила» та артефактів.
ROMI = (дод. прибуток − витрати) / витрати. Приклади для e‑commerce і SaaS.
Як стандарти IAB і технології HTML5 змінили креатив і вимірюваність.
Які канали працюють сьогодні: зовнішня реклама, ТБ, SMS та онлайн. Як обрати формат.